Ibai Llanos se separa de Gerard Piqué para explotar en solitario su macroevento ‘La Velada del Año’

Ibai Llanos y Gerard Piqué separan sus caminos empresariales en la organización de La Velada del Año, la cita boxística ideada en 2021 por el creador de contenido bilbaíno en la que, cada año, sube al ring a varios de los streamers e influencers más relevantes de España y Latinoamérica. Un evento que nació de una bronca en Twitter y se ha convertido en uno de los eventos deportivos y de entretenimiento más relevantes que se celebran en España, y que en una sola tarde genera millones de euros. La cuarta edición, la del verano de 2024, fue la de su eclosión: 80.000 espectadores asistieron al estadio Santiago Bernabéu, con una audiencia media en la plataforma Twitch que superó los tres millones durante las ocho horas de emisión.

La Velada celebrará su quinta edición el 26 de julio próximo en el estadio de La Cartuja, Sevilla, con una capacidad que también superará las 80.000 personas. Y lo hará con la novedad de que Ibai Llanos, a través de su propia empresa, se encargará al 100% de su producción, promoción y explotación, tareas en las que en las últimas ediciones había participado Kosmos, el grupo empresarial de Gerard Piqué.

Así lo confirman desde los respectivos entornos, que hablan de una decisión por parte de Llanos que ya se empezó a definir el año pasado. En febrero de 2024 creó la empresa Velaris-Kena Productions SL, en la que consta como socio único. La misma es la promotora de La Velada del Año V, y sobre la que articula todo lo relacionado con el evento. Fuentes cercanas al equipo de Ibai explican que se sigue colaborando con otras empresas, incluida Kosmos, aunque esta ya no lo coorganiza.

Llanos, como creador del formato, ha decidido asumir en solitario su rumbo, dentro del replanteamiento general de sus actividades que el joven empresario ha acometido en el último año, incluyendo un alejamiento de las horas de retransmisión en directo a través de Twitch y un mayor foco en la creación de vídeos para Youtube, además de concentrarse, a nivel personal, en un cambio físico con el que ha perdido más de 50 kilos de peso.

Ibai y Piqué, a través de Kosmos, establecieron a partir de 2021 una estrecha colaboración para la producción de eventos, como la retransmisión de la Copa América de fútbol de 2021 en Port Aventura, el mundial de globos de ese mismo año, o las carreras de karts con streamers que organizaron en 2022. Kosmos también participó en el lanzamiento de KOI, el equipo de e-sports de Llanos, y que hoy es propiedad del grupo canadiense OverActive Media tras fusionarse con otros dos clubes.

Tal era la vinculación empresarial que Kosmos e Ibai crearon al 50% la sociedad Goatch Global, dedicada a la producción de estos eventos en común. Esta facturó 8,3 millones de euros en 2022 y 8,7 millones en 2023, último ejercicio con datos disponibles en el Registro Mercantil. Llanos mantiene su participación en dicha sociedad, aunque ahora apenas tiene actividad. La única relación empresarial activa que se conserva es la participación del streamer en la Kings League, la competición de fútbol creada por Kosmos, en la que está presente desde su fundación como presidente y dueño del equipo Porcinos FC.

Registro de la marca

Un movimiento que pone de relieve el alejamiento, a nivel empresarial, entre Ibai y Piqué es el registro por parte del primero de la marca denominativa La Velada del Año ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo, por sus siglas en inglés). Un proceso que ha durado más de un año y que, en su origen, en febrero de 2024, solicitó Goatch Global, hasta que el 1 de octubre del año pasado esta cedió la titularidad de la marca en favor de Ibai Llanos.

En un inicio, la Euipo no veía claro el carácter distintivo de La Velada del Año para concederle el registro de la marca. En marzo de este año, y tras analizar la documentación aportada por el abogado encargado del registro, la oficina europea empezó a valorar que existía fundamento suficiente para “concluir que la marca ha adquirido un carácter distintivo”. Entre otros puntos, ve acreditada “su presencia en medios con evento noticiable”, y que un consumidor español interesado en eventos y entretenimiento puede identificar La Velada del Año con Ibai Llanos.

También por “las cifras de facturación” que genera. El informe público disponible en la Euipo no detalla los datos exactos, después de que el representante legal de Llanos pidiera retirarlas al ser un dato “confidencial”. En la misma misiva, el abogado proponía utilizar que se trata de un evento “de una sola tarde” que “obtuvo una facturación millonaria en 2023″. El proceso finalizó este pasado 16 de junio, con la expedición del certificado de registro de la marca La Velada del Año, que será válida hasta 2034.

El objetivo último es la posibilidad de comercializar productos, vinculados al evento, además de “proteger una marca tan reconocida” y “evitar un uso no legítimo de ella”, se explica desde el equipo de Llanos.